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盛大电子书难逃盛大盒子厄运

近期盛大召开隆重发布会,宣布盛大电子书策略,与当年盛大盒子遮遮掩掩不同,此次盛大凭借其盛大文学等领域的优势,希望在电子书领域抢建中国的桥头堡,不过老杳认为殊途同归,盛大电子书将难逃盛大盒子一样的厄运,理由有三:

首先Kindle与iphone能够成功,有一个共同的特点,Amazon和Apple均建立起了自己完整的产业链,Amazon的电子书籍网上销售平台和Kindle电子书,Apple同样有网上商店和iPhone手机,而盛大依然希望借整合产业链以弥补其自身的不足,本身便存在短板,无论 Kindle还是iphone在国外销售都采用平台补贴硬件的方式,除非盛大推出自身品牌的电子书终端,否则很难照搬Amazon或Apple商业模式的成功。

其次,虽然盛大号称其拥有超过500亿字的书籍储备,不可否认的是其中大部分内容均为已经失去版权的书籍或近几年通过网络连载兴起的网上书籍,就老杳所知目前大陆主要网上文学网站核心读者群均为以农民工为代表的低收入人群,这些读者本身销售水平有限,如果希望这些消费者撑起终端价位远高于1000元人民币的电子书终端,无疑是痴人说梦,Amazon Kindle之所以能够成功,除了本身电子书终端比较廉价之外,也与欧美电子书市场远较大陆成熟有关,目前大陆书籍出版市场电子版与纸质版同步的情况很少,更多专业书籍作者因为担心版权不敢以电子书形式推出,造成了电子书市场依然以娱乐消遣、打发时间为主,这也是为什么以农民工为代表的低收入人群成为网上书籍阅读核心的根本原因,除非电子书阅读器售价短期内降至500元人民币以内,否则很难引爆市场,而目前从电子书终端显示屏台湾元太一家独大垄断局面的存在,降至500元人民币以下很难实现。

第三,就目前中国电子书市场环境来看,老杳更倾向于认为电子书将成为第二个MP3,从内容来看,与MP3相似,网络上充斥着无数可以免费得到的电子书资源,如果为了消遣,完全没有必要为电子书籍买单,即使售价只有几元钱人民币,这与电子书阅读器的定位有关,应当说电子书阅读器有着像MP3一样的潜在市场,也将同样拥有MP3一样的商业模式,那就是免费,当年许多公司希望像Apple iPOD商业模式一样在大陆推广未能如愿,现在也很难在电子书市场获得成功,如果猜的不错,电子书阅读器将是另外一个即将火爆的山寨市场,除非未来几年中国大陆的版权保护能够得到迅猛提高,不过从历史发展来看,即使欧美也是经历了几十年的发展才达到目前的阶段,这种希望非常渺茫。(作者,老杳)

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