Apple进入库克时代已经两年，虽然Apple的依旧引领行业创新风潮，不过消费者及华尔街并不买账，市场份额被三星远远超越，股价也一泻千里，库克的解释是Apple定位精品、服务高端，库克时代的Apple与乔布斯时代的Apple最大的不同不是创新减弱，而是库克没有乔布斯的最大资质：时尚强迫症。

　　前不久与夏普的朋友聊天，谈到当年iPhone 4研发时乔布斯追求屏幕更亮、手机更薄说法的另一版本：为了追求iPhone 4的显示屏更亮，乔布斯来到夏普，要求把亮度提高15%，夏普回复时间不够，乔布斯提出可以多付百万美元，夏普同意；过一段时间乔布斯要求面板变薄 10%，夏普回复时间紧张，乔布斯又拍出百万美元，夏普同意，结果iPhone 4上市，一张贴膜让屏幕恢复了之前的亮度，一个保护套让手机恢复了之前的厚度，不是消费者不领情，而是太爱护这款当年极具特点的手机，故事本身是真是假并不关键，老杳是想说明乔布斯对时尚的把握之准和极致追求。

　　纵观乔布斯时代Apple的发展，可以说时尚是乔布斯的代名词，老杳第一次知道并喜欢Apple是1998年iMAC的发布，当年刚刚进入联想工作不久，在几乎所有厂商依然在思考如何把电脑更具吸引力的时候，iMAC给人的感觉简直是天外之物。

　　老杳：iPhone 5s是经理人库克的天花板

　　乔布斯对产品的外观和视觉体验有病态的执着，容不得丁点儿的疏忽，甚至包括电路板的布局美观也难放过，正是这一点保证了在Wintel一统江湖的电脑时代培养了一批死忠粉丝，为Apple日后推出iPOD及iPhone奠定了基础，时尚强迫症反映在每一台乔布斯时代的产品上，无论市场接受也好，消费者不领情也罢。

　　可以说乔布斯与库克是天合之作，乔布斯的创意和时尚与库克的执行保证了乔布斯时代Apple的辉煌，乔布斯去世Apple进入库克时代，Apple的创新并没有减弱，iPhone的生态依然领先，从iPhone 4s、iPhone 5直到刚刚发布的iPhone 5s、5c，时尚元素太少，特别是视觉上的突破太少，应当说乔布斯的元素丧失是最关键因素。

　　乔布斯是个追求完美、极致的艺术家，容不得自己的作品有半点瑕疵，库克是严谨、专业的经理人，追求的是品质、技术，缺乏了灵魂的苹果偶尔也会推出极具视觉冲击力的产品，毕竟乔布斯的精神还在，如果说过去两年还有一款产品具有乔布斯神韵的话，老杳认为iPAD mini应当是，其销售的火爆也验证了消费者不仅需要技术上创新，更需要视觉和体验上创新。

　　爱因斯坦说过没有自己其他科学家一样可以发现狭义相对论，只是时间早晚问题，这是科学的规律，如果没有了梵高，《向日葵》估计永远不会出现，这就是艺术的贡献。

　　没有了乔布斯，库克的iphone一样技术领先、品质优秀，只不过缺乏了乔布斯的艺术特质，iphone不再是一种艺术品，只不过是一部不错的手机，至今为止iphone 5s也应当还是目前最好的智能手机，如果一定说瑕疵，就是屏幕小了点。

　　iPhone 5s是职业经理人库克的天花板，普通人的极致，不是神的。（老杳）
 

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