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联发科成也Turnkey,衰也Turnkey

2010年联发科未能保持连续多年的上涨势头,5、6两月更遭遇罕见低谷,上海展讯却扶摇直上,已经抢占20%以上市场份额,期间固然有产品如 6253等定义失察等因素,不可否认的是Turnkey已经成为阻碍联发科进一步发展的主要障碍之一,联发科成也Turnkey、败也Turneky?

正如蔡明介所言,Turnkey是联发科破坏性创新的核心,也是前两年联发科一统山寨市场的杀手锏,不过时过境迁,这两年随着大陆微电子产业的兴起,山寨市场已经不是前两年联发科一家垄断的时代,上海锐迪科已经在包括FM、PA、Bluetooth等领域站稳脚跟,上海泰景的崛起更令大陆微电子成为山寨流行天下的助推剂,格科微在图像传感器领域更垄断中低端市场,上海艾为则在双卡双待及音频放大器等领域每日出货量超过百万,大陆微电子在外围器件的崛起已经令Turnkey成为联发科逐步失去竞争力的重要因素。

双卡双待的出现是联发科Turnkey模式首次受到大陆微电子挑战,当年联发科双卡双待芯片单价超过1美元,由于大陆双卡双待芯片的推出,目前单价已经降至只有几分钱,联发科也已经退出这一市场,如果说双卡双待只是序幕,去年RDA蓝牙芯片与联发科的较量则拉开了Turnkey走向衰败的第一步,之前由于上海展讯自身原因无法立足市场,随着6600L的推出及LEO的上任已经具备与联发科一拼高下的资本,而展讯与RDA的结合更令展讯方案如虎添翼,由于锐迪科的低价策略,仅仅因为与锐迪科合作,展讯方案便会比联发科方案便宜很多,无形中增加了上海展讯方案的价格竞争力,相信去年如果不是展讯崛起,联发科也有足够的实力将锐迪科的蓝牙消灭于萌芽,锐迪科与展讯的R-S组合给予了双方崛起的机会,在联发科业务逐步下滑的情况下2010年上海展讯及锐迪科都实现了成倍增长正式大陆微电子产业弱弱结合抢占市场的典型案例。

也许锐迪科的兴起并没有让联发科更多警觉,在目睹上海泰景因为模拟手机电视赚的盈盆之后,联发科再一次打上了模拟手机电视的算盘,据说下半年联发科将推出自己的模拟手机电视芯片,可惜从年初到现在半年时间,模拟手机电视芯片已经从最早的4美元降至目前的1.5美元,相信不久将降至1美元之下,如果联发科真的一定要客户捆绑自己的模拟电视芯片,则联发科会再一次给展讯机会,因为只要其他客户的芯片比联发科便宜多少,展讯的方案就会比联发科便宜多少,联发科推出模拟手机电视芯片只会增加上海展讯方案的竞争力,Turnkey真的还是联发科的优势吗。

不仅蓝牙、模拟手机电视,联发科已经推出自己的802.11n芯片,其实大陆包括RDA等厂商已经具备WiFi芯片的量产能力,之所以没有推出与市场尚未真正成熟有关。

前几年联发科turnkey之所以成为崛起的杀手锏在于其一家独大,联发科造就了山寨,也开始早就Turnkey的掘墓人-大陆微电子企业,这些年时过境迁,turnkey已经成为联发科竞争对手包括上海展讯及Mstar抢占联发科市场份额的有力武器,联发科到了反思的时候。(作者,老杳)

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