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iPAD定价阻挡对手进入平板电脑

APPLE iPAD推出已经超过三个月,期间虽然不断有竞争对手宣布推出类似产品,至今鲜见上市,汉王科技倒是匆匆忙忙发布过一款基于Intel CPU和Win XP的平板电脑号称与iPAD竞争,可惜刚刚发布公司内部便已经放弃,据说除了外壳之外所有软硬件需要重新设计以便于与Apple竞争,究其根源,老杳认为Apple的iPAD定价挡死了所有品牌厂商步入平板电脑市场。    据市场研究公司iSuppli称苹果iPad平板电脑生产成本最低为259.6美元,也就是说定价499美元的16G WiFi版本iPAD成本大概为260美元,与市场普遍的市场零售价为成本BOM的一倍基本相符,鉴于Apple巨大的采购量及研发优势,相同配置平板电脑产品竞争对手的采购成本很难超越Apple的260美元,与Apple iPhone等其他产品相比,iPAD毛利率要低得多,如前不久发布的iPhone 4 市场零售600美元,成本只有187美元,毛利率可达到68%,可以想见Apple之所以采用如此价格策略是为了从根本上挡住竞争对手轻松进入平板电脑市场。

鉴于Apple iPAD良好的用户界面及使用感觉,竞争对手相同硬件配置的平板电脑产品很难在软件上短期超越Apple,如果采用Apple一样的499美元定价,与Apple相比肯定没有竞争力,盲目推出只会令自己品牌受损。

当然竞争对手不会因为Apple的定价策略放弃平板电脑市场,毕竟从几个月的iPAD销量来看,消费者对平板电脑接受度很高,近期包括HP、三星等品牌厂商已经与福州瑞芯微签约采用其推出的低价平板电脑方案,之所以如此在于瑞芯微的平板电脑方案BOM成本最低只有70美元,虽然配置略低,由于采用了 CPU+DSP的设计,在视频等平板电脑核心应用上与iPAD相比差距并不明显,在某些方面甚至有所超越,而70-120美元的BOM成本足以让这些品牌厂商推出定位在249-299美元甚至更低的产品与iPAD竞争,鉴于Apple即将推出7寸屏的iPAD产品,采用差异性设计也许是竞争对手与 APPLE竞争的唯一途径。(作者,老杳)

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