小米二度要求日本零件厂延后出货；解密联想移动困局-老杳的财新博客-财新网

1.日经：小米今年来二度要求日本零件厂延后出货；

2、发改委：支持战略性新兴产业企业上市；

3.解密联想移动困局：未来在哪里？

4、运营商诉苦：投资回报、考核、降费“压力山大”；

5.表现不佳的Galaxy S6仍统治Android手机市场；

6.华为：年内要在南非卖出200万部手机

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1.日经：小米今年来二度要求日本零件厂延后出货；

日本经济新闻报导，日本电子零件厂北京办公室的中国籍销售人员今年4月底透过视讯向东京总公司回报，小米(Xiaomi)今年第2度要求大批零件延后出货。官方数据显示，中国2015年4月零售额仅年增10.0%、创2006年2月(当时年增9.4%)以来最低增速。

Semtech Corp.执行长Mohan Maheswaran 5月27日坦承，上季业绩不如预期主要是受到公司最大智慧型手机终端客户需求远低于预期的影响。IDC数据显示，今年第1季中国智慧机销售量年减4%、为6年以来首度呈现下滑。研调机构Strategy Analytics指出，过去两季小米销售呈现萎缩、快速成长的时代似乎已经画下句点。

中国智慧机市场竞争激烈到什么程度？Thomson Reuters 5月29日报导，中国工程机械制造商三一重工(Sany)为了突破产业困境，竟然决定跨足智慧机领域，6月8日将推出单价人民币1,699元的4G手机“SANYV8Pioneer”。

英国金融时报报导，日本建材大厂骊住集团(Lixil Group；5938.JP)6月3日誓言将对导致旗下中国卫浴企业中宇(Joyou AG；代号：JY8X)破产的相关公司采取法律行动。Lixil预估今年度(截至2016年3月底为止)纯益将因Joyou破产而减损220亿日圆。

日本经济新闻5月22日报导，总部设于日本东京的Lixil是在2014年收购德国高档水龙头制造商Grohe、进而取得Joyou 72%股权。

根据Thomson Reuters的报价，第一家在欧洲上市的Joyou AG甫于4月21日盘中创下17.46欧元的历史盘中新高，5月21日暴跌85.9%至0.545欧元，创2010年3月30日挂牌以来收盘新低！

精实新闻

2、发改委：支持战略性新兴产业企业上市

昨日，《证券日报》记者从国家发改委获悉，2015年一季度战略性新兴产业实现稳定增长，产业发展趋势较为乐观，下一步发展后劲较足，但体制机制束缚、融资难等问题仍然较为突出。下一步支持战略性新兴产业企业通过上市、发债、众筹等方式融资。

国家发改委发布的最新数据显示，全行业营业收入实现逆势上涨。今年第一季度战略性新兴产业27个重点行业累计实现营业收入39643.7亿元，同比增长11.1%。其中，工业部分营业收入增长10.1%，增速是工业总体增速的5倍，并比去年同期增速高0.4个百分点。新型计算机产品、电子器件产品、视听设备、光纤光缆制造、生物化学农药及微生物农药制造、航空航天器及设备制造、新型铁路运输设备制造、光伏设备及元器件制造、风能原动设备制造等9个行业逆势加速增长。航空航天器及设备制造和风能原动设备制造两个行业增长迅猛，一季度主营业务收入分别增长34%和47.3%，比去年同期增速提高了19.6个百分点和27个百分点。战略性新兴产业服务业部分，软件和信息技术服务业收入增长17.5%，比去年同期增速低3.5个百分点。

统计显示，在今年第一季度工业总体利润增速出现负增长的背景下，战略性新兴产业工业部分实现利润1631.7亿元，同比增长17.7%。软件和信息技术服务业实现利润926亿元，同比增长9.1%。但战略性新兴产业利润增速比去年同期降低。

据《证券日报》记者了解，针对融资难等问题，围绕加快形成新增长点，加大发挥战略性新兴产业对稳增长、调结构支撑作用，结合战略性新兴产业发展全年工作安排，国家发改委将积极推动创新财税金融支持方式，引导社会资本更多投入新兴产业。加快设立国家新兴产业创投引导基金，进一步完善政府绿色采购政策，落实和完善研发费用加计扣除及高新技术企业认定政策，研究提出引导银行业金融机构加大支持力度的政策措施，支持战略性新兴产业企业通过上市、发债、众筹等方式融资。证券日报

3.解密联想移动困局：未来在哪里？

本报记者陈宝亮北京报道

突如其来的高管变动，把联想推到了聚光灯下。

6月2日凌晨，联想集团执行副总裁、移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军离职。消息一经发布，在媒体圈以及联想内部引起一片哗然，就在5月28日的联想全球大会TechWorld上，刘军还作为移动业务掌舵人出席，并与联想新晋代言人范冰冰互动，为MoTo新品造势。

联想移动业绩不佳被视为此次换帅的原因。根据国际知名研究公司IDC报告显示，2014年Q3、Q4，以及2015年Q1，联想手机在中国市场份额分别为12.8%、9.5%、8.2%，份额持续下滑。2015年Q1，联想手机中国市场出货量820万台，同比2014年Q1减少了22%，排名从第二滑落至第五名。

除此之外，收购摩托罗拉之后，联想集团（00992.hk）2015财年（2014.3.1-2015.3.31）财报显示，移动业务收入达到91.84亿美元，占其总收入比为20%。但是，移动业务亏损3.7亿美元。需要指出，其亏损可能主要来自联想自身的移动业务。财报显示，2015财年，IBM的System X以及摩托罗拉移动两项亏损业务的累积亏损只有6300万美元。

“今天的状况，很大的原因就是我们用过去做事情的经验来做新的业务，我们在PC上的成功经验，想用在手机上；正是这些根深蒂固、深入到基因的东西，造成了今天的结果和状况。”联想集团CEO杨元庆在6月3日的内部讲话时指出：“不变化，肯定不会看到成功的结果。”

过于依赖运营商

联想的手机业务经历了很多坎坷。

2008年初，手机业务亏损近4000万美元，联想选择出售手机业务，专心经营PC市场。2009年初，中国3G牌照发放，智能手机伴随移动崛起。联想集团于2009年底宣布2亿美元回购联想移动，将手机业务视为“PC之后的增长引擎”。其后，联想以手机业务为核心打造了MIDH集团（移动互联网和数字家庭业务），即联想移动。

2010年初，联想移动精心打造的乐Phone智能手机面世，当时，杨元庆把乐Phone视为挑战苹果的利器，并表示“卖不过iPhone就是失败”。根据财报显示，整个2011财年，乐Phone售价2800元，销量仅50万台。

2011财年，联想移动营收8.04亿美元，依然亏损。联想中国区市场总收入、经营利润分别为100亿美元、5.07亿美元，其中个人电脑业务贡献收入、利润分别为92亿美元、5.23亿美元，非个人电脑业务亏损1500万美元。中国区非个人电脑业务中，移动业务为绝对主体。

“这之后，集团可能意识到精品的路线不可行，转而走向机海战术。”一位联想研发人员回忆，2011年中期，联想开始牺牲利润、推出大量低成本手机，“就跟PC的市场战略一样”。

当时，这一市场战略恰好与运营商的手机补贴政策不谋而合。三大运营商为了迅速发展3G用户，通过补贴方式定制了大量低价智能手机。“华为、联想、中兴、酷派等几家终端厂商，基本运营商补贴什么，我们就生产什么。”上述研发人员回忆称：“每年研发几十、甚至近百款产品，疲于应对。”当时，“补贴阵营”被业内称为“中华酷联”，三大运营商每年支出数百亿终端补贴费用。

这一战略初见成效。2012财年，联想智能手机出货量超过700万，增长1070%。2013财年，联想手机继续增长300%，出货量达到2800万台。

但是，为了执行机海战术，联想移动不得不牺牲利润。2012财年，联想手机10倍的销量增长仅拉动85%的收入增长，移动业务销售额从8亿美元增长至14.84亿美元。而且，财报显示2012财年，联想中国区非个人电脑业务（主要为手机业务）亏损6900万美元。

2013年，联想移动收入达到30.39亿美元，但中国区仍然亏损5000万美元。

值得一提的是，得益于PC时代积累的供应链管理经验，联想手机成本持续下滑。2013年首季度，联想手机规模效应初显，手机业务开始盈利。2014财年，联想手机出货5000万、平板900万，收入56.57亿美元。联想中国区非个人电脑业务经营盈利1700万美元。

但需要指出。“联想手机70%的出货来自运营商渠道。”手机中国联盟秘书长老杳告诉记者：“而且，由于运营商渠道的突破性进展，联想手机逐渐就放弃了开放渠道的经营。”需要指出，由于PC时代的积累，联想在中国拥有超过5000个线下实体店，以及大量的代理点、维护点。但这些远远超越其他手机品牌的渠道积累，并未给手机业务贡献太多。

2014年，联想MIDH业务架构调整，负责中国区销售、渠道的MIDH中国业务部总经理冯幸调离MIDH。其后，冯幸于2014年中期离开联想，转战乐视，与冯幸一起离开的还有几乎整个负责运营商渠道的团队主管。

与此同时，生不逢时的是，2014年，国资委向三大运营商下发“压降销售费用”的要求。2014年全年，中国移动终端补贴成本降低了28.5%、渠道酬金下降7.8%、广告费用减少了24.6%。

“联想既没有VIVO、OPPO领先的社会化渠道，也不像小米、荣耀在互联网手机电商领域领先。” 老杳说，联想成为手机渠道变革最大的受害者。

“PC思维”局限

在联想沉迷于运营商渠道时，其他手机品牌早已开始居安思危。

2013年初，华为消费者业务CEO余承东曾公开表示：“不能做米缸里的老鼠。”其后，华为开始砍掉低端手机业务。2014年中期，余承东再次表示：“单纯倚靠运营商渠道大量推超低端手机注定是一条不归路。”其后，华为P7、Mate 7高端手机开始横空出世。

此外，华为将荣耀系列手机打造为互联网品牌，与小米线上竞争。2014年下半年，华为斥巨资打造线下渠道，在全国开设了300多家服务店。2015年，华为将打造更多线下渠道。

同样为运营商补贴受益者的中兴、酷派也在调整，酷派将品牌拆分为酷派、大神和ivvi三个品牌，分别面向运营商、互联网及社会化渠道独立运作，并且削减超低端手机出货，从追求出货数量转向追求利润。酷派在财报中表示：“ivvi在中国电商渠道销量中排名第三位。”

“2014-2015年，小米、荣耀、魅族、乐视开始在线上崛起，vivo、OPPO称雄线下渠道，华为也在线下跟进。从产品层面，大家也都开始冲击高端市场。”老杳指出，风云变幻的手机市场，联想始终按兵不动。

2015财年，联想手机、平板共出货8760万台，销售总额91.42亿美元。相当于平均每台终端售价约100美元、650元，该售价甚至远远低于小米。2014年，小米手机出货6112万、收入约743亿，平均售价1200元左右。

“事实上，联想也在打造‘旗舰机’。”前述联想研发人士称，但是，旗舰机的软件研发流程与千元机是完全一样的，从立项到软件封版控制在一个季度的时间，“不重视旗舰机的研发，研发团队几乎没有话语权，完全是产品团队主导。”

在该人士看来，相比于“其它一年仅出一两款机器、用心做产品的厂商”而言，“我们的旗舰仅表现在硬件配置高、成本高而已，交互、UI、系统，有点寒酸。”此前，联想旗舰手机K920定价4799元曾引发大量“天价”吐槽。而目前，K920售价已大幅下滑，京东价约2200元。

杨元庆在内部讲话中指出了此类问题：“我们过去做PC，产品比较简单，用户体验是由微软掌控，所以我们只要把硬件跟操作系统弄顺了就行。但现在，用户体验每一家都不同，它不是由Android掌控，谷歌掌控，而是由我们掌控，尤其是在中国，要让用户体验更优。这对我们做产品提出了更高的、更苛刻的要求。”

不过，上述研发人员认为，目前“联想的研发不受重视。研发投入很低，研发预算也很难通过审批。”

根据2006-2015财年财报显示，联想历年的研发支出中，仅2015财年的研发收入占比达到2.6%，其余年份均低于1.9%。过去10年，联想累计投入研发成本44.05亿美元，尚不及华为去年一年的研发支出。2014年，华为研发支出408亿元，研发收入占比14.2%。

虽然联想与华为整体业务结构不同，但这种差距依然令人吃惊。即便对比酷派，vivo等手机厂商，联想也略有不足。2013、2014年，酷派研发收入占比分别为3.56%、2.91%。

不过，对于联想来说，增加研发投入可能并非易事。收购IBM服务器、摩托罗拉业务之后，联想净现金流为负值：-0.28亿美元。而且，近年来，联想净利润率始终处于2%以下，增加研发投入势必影响利润表现。

除了渠道、产品、研发之外，联想或许还需要重新思考品牌运营。

2014年底，知名咨询公司Interbrand公布“2014年全球企业品牌价值排行榜”（Best Global Brands）。这份榜单中，华为名列94位，成为首次闯入百强的中国品牌。而联想并未登榜。

“联想的营销思维也停留在PC时代。”老杳指出：“小米、华为、阿里已经建立了很成熟的互联网营销体系，而联想仍然没有自主的营销团队。”

联想的未来？

值得庆幸的是，联想的电商渠道已见起色。

2014年12月，联想CEO杨元庆、京东CEO刘强东联手，在京东商城发售乐檬K3。这款售价599元的智能手机销量挤进京东前三，且预约量已经接近百万台。联想认为该手机销量在2015年可突破千万。此外，联想日前花费6000多万收购了Le·com域名，这或许会成为联想日后的电商平台。

“这两年，联想情况差强人意，只是因为路线不对，其竞争力还依然强悍。”一手机厂商高层告诉记者：“人才储备、企业体量、供应链控制、渠道管理经验、收购的专利，这些其他手机厂商都比不了。”

目前，联想在中国、印度、印尼、南美共建设6大制造基地，通过遍布全球的供应链，联想每年移动终端产能可以超过1亿台。

此外，收购摩托罗拉之后，联想海外业务得到补充。Gartner发布2015年Q1全球智能手机销售量报告显示，2015年Q1，联想全球手机销量1888万，同比增长13%。虽然市占率从5.9%下降至5.6%，但联想依然保持在全球第三名。

除此之外，联想集团对于新任高管寄予厚望。刘军之后，联想集团刚成立不久的智能硬件公司神奇工场的CEO陈旭东接任移动业务集团总裁。杨元庆评价陈旭东“喜欢尝鲜，喜欢尝试，喜欢冒险，有开放的心态”，并表示“这些都是联想移动需要有的精神。”

但需要指出，神奇工场成立不过半年。在5月28日的联想TechWorld上，神奇工场正式亮相。但是，现场展示的产品仅有智能插座、蓝牙音箱、移动电源等四款产品，且均为OEM，而此类产品小米、华为等企业均早已发布。

当天，神奇工场还宣布将推出手机产品，手机品牌为ZUK，将于2015年下半年面世。

乐檬、ZUK、Moto，加上2013年推出的高端手机子品牌Vibe、联想集团旗下将拥有四大旗舰品牌，品牌数量超出其他主流手机厂商。除了“转变思维”的问题之外，四大品牌的市场定位、资源配置，也将成为困扰联想的难题。

“陈旭东未必能调动联想集团的资源，这无助于联想的复兴。”老杳指出，联想自己的问题并非更换管理层可以解决的。架构重组，规划产品，重塑形象，渠道改革，一个都不能少，而每一步都需要时间。

他认为，转型期间，联想手机在中国继续下滑，在所难免。而Moto，有可能成为联想的救命稻草。成功转型之前，联想只能依靠Moto来维持行业地位。 21世纪经济报道

4、运营商诉苦：投资回报、考核、降费“压力山大”；

每经记者孙卫涛

为了响应降价提速的号召，三大运营商前段时期已用具体方案积极做出回应，不过最后的结果呈现在用户面前时，被狂批无诚意、敷衍，但在运营商看来，为完成宽带提速，宽带运营商纷纷加大投资力度，而大手笔投入又让企业感到“压力山大”。

运营商基础投资逐年增加

今年5月，中国联通副总经理邵广禄曾公开表示，中国联通在宽带中国战略的指引下，从2014年开始投资200亿元，实施宽带网络光纤改造的专项工程。

今年，中国联通在移动网络和固定网络的投资还在大幅增加。据邵广禄透露，今年的资本开支是1100亿元。相对去年的资本开支848.8亿元，大幅增加了200多亿元。中国电信同样不甘落后。2014年，中国电信的资本开支为803亿元，今年将增加到1078亿元。

有业内分析就指出，虽然这是两家企业的总开支，但在宽带中国战略促进下，宽带投资必然也会增加不少。

中国电信有关人士在接收《每日经济新闻》记者采访时直言，虽然运营商进行光纤改造，可通过上市公司融资等渠道获得支持，但投资太大导致回报期长，有时候还未等到收回投资就又要开始新的建设。

2010年，中国电信和中国联通均启动“光网城市”行动，分别在南方和北方实施“光进铜退”。公开数据显示，2010~2014年，中国电信宽带建设支出总计1655亿元，宽带用户增长至1.07亿户，增幅50%。但宽带业务收入仅增长了193亿元，增幅35%。

三压力致降费方案不给力

一位不愿透露姓名的业内人士对记者表示，一般宽带的平均投资回报期是4~5年，但现在又面临提速降费，显然未来投资回报周期更长。

据《财经》杂志报道，2012年下半年，中国电信董事长王晓初在欧洲被投行分析师询问如何保证光纤宽带的投资回报率时，王晓初回应称，中国电信将通过减少一些回报率较低项目，来减少投资总额。

事实上，对庞大的宽带资金投入，有业内人士对记者表示，宽带作为国家战略性公共基础设施，财政应该适当出资进行建设，以减轻运营商压力，或者降低对运营商的业绩考核。

一家运营商的内部人士对《每日经济新闻》记者表示，“现在主管部门的报价考核一直在压降，以前一个网络端口报价是600元，现在降到450元。而这个报价，根本就不好招来施工队伍。”

不少运营商人士指出，面对大规模的宽带建设投入，短期内运营商难以收回成本，现在又面临资费下降，同时为完成利润考核，三大运营商出炉的提速降价方案，也就只能是雷声大雨点小，让用户不满意。每日经济新闻

5.表现不佳的Galaxy S6仍统治Android手机市场

腾讯科技讯 6月4日，市场研究机构CounterpointResearch估计，三星的GalaxyS6和GalaxyS6Edge是以牺牲其他Android手机制造商来提升销量，它丝毫没有影响iPhone销量。

CounterpointResearch估计，4月iPhone6销量攀升至首位，iPhone6Plus位居次席，GalaxyS6排名第三位，而更加创新的GalaxyS6Edge排名第四位。鉴于新一代Galaxy手机于4月10日上市，取得这样的排名的确值得称赞，但这也在大家的预料之中。

考虑到上市时间极短，而且宣传投入低于去年同期，三星GalaxyS6可能超越去年的GalaxyS5。2014年，GalaxyS5销售惨淡，这直接导致三星营收大幅下滑。对于身处困境的三星，GalaxyS6的优异表现无疑是一个好消息。

值得一提的是，Counterpoint主要统计手机销量估计数据，而不是手机出货量数据。Counterpoint估计，4月份GalaxyS6和GalaxyS6Edge出货量约为1000万部，其中600万部已经出售，另外400万部还滞留在销售渠道。三星尚未对此发表评论。

如果4月份GalaxyS6和GalaxyS6Edge仅售出600万部，那么三星手机部门的表现还不如去年。

此前，三星已经表示，2015年三星预计将销售7000万部手机。4月和5月应该是GalaxyS6和GalaxyS6Edge销售最为强劲的两个月。未来数月，任何市场弱点都将被放大，进而影响GalaxyS6、GalaxyS6Edge和其他GalaxyS6系列手机的销售。这种不利影响甚至会影响9月份的新款Note.

尽管销售数据低于市场预期，但GalaxyS6系列手机还是Android手机市场的佼佼者。三星依然是Android手机的首选品牌，借助这个优势，2015年三星应该可以维持其市场地位。

iPhone6和iPhone6Plus上市已达6个月时间，但它们的销量依然超过三星新款旗舰机，这种现象着实让三星担忧。GalaxyS6是一款高价值产品，它为三星带来了很高的利润率。三星将保持其他机型的销量，但这类手机的利润率相对较低。

如果GalaxyS6和GalaxyS6Edge销量不及前一版本，三星利润还将继续下滑。iPhone已经把高营收、高利润市场逼入绝境，苹果正逼迫三星进军危险的高销量、低利润手机市场。

Counterpoint的估计数据与其他机构基本吻合。从目前的态势来看，今年三星可能无法达到7000万部GalaxyS6和GalaxyS6Edge销量目标。（熠辉）

6.华为：年内要在南非卖出200万部手机

腾讯科技讯华为南非子公司首席执行官Steven Wu周四表示，华为出口到南非的智能手机数量预计今年将增长一倍，达到200万部。

Steven Wu在一次会议间隙告诉记者：“去年我们卖出了100万手机，今年这个数量要再翻一倍。”

华为正在积极挖掘非洲智能手机增长潜力。分析人士认为，非洲的智能手机市场将会继续蓬勃发展，廉价手机会加速普及，持有量将从2012年底的大约7900万部增长到2018年的4.12亿部。

除了南非，华为还将加大对安哥拉、尼日利亚、埃及和莫桑比克的投资。（翼飞）

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